当下,美好生活被称为中国最高频的热词,家居行业正在积极探索对美好生活的研究,来提升用户的幸福指数,以此推动中国式理想生活的建设和发展。面对消费升级的趋势浪潮,家居行业将如何应对?3月18日,橙家研发总监王中里亮相"中国理想生活研究讨论会",与众多跨界大咖一起,从人文对话角度切入,分享在新消费形态下家居行业发展模式,探讨如何从设计的思维出发,提升文化创意软实力,从而构建符合当下中国居住生态的理想生活环境。

在主题分享会上,橙家研发中心总监、橙家生活研究所负责人王中里指出,在互联网时代,生活消费品质的理念都是可以调整的。在产品如果做微观,通过我们对目标人群的访谈发现,城市间的消费群体生活方式和文化属性是完全不同的。人们起床第一件事就是拿起手机,这跟以往的生活方式不一样了,生活的轨迹也相应发生了一些变化。

当下的消费者都在追求性价比,王中里认为,我们需要关注生活,生活还包括个性、工作、社交,希望大家能够用生活来更好地表现自己。

王中里认为,当我们谈及对生活的期待,"家"一定是最重要的因素之一。在社会环境发生巨变的今天,我们关于"家"的探讨也越来越多。房子不等于家,越来越多的人开始期待选择符合自己生活居住状态的方式来构建空间,而不是传统的卧室、餐厅、厨房这样的简单粗暴的功能划分。

消费升级≠越买越贵,越来越多的消费者愿意为情怀与精神、品味与品质买单。消费行为的背后,体现的是消费者对生活方式的期待和追求。听完四位大咖的分享,在场的观众也意犹未尽,与大咖们现场提问互动。

"一千个读者就有一千个哈姆雷特",也许每个人心中的理想生活都不尽相同,但是对理想生活的追寻却都是一致的。橙家生活研究所的建立,也在不断洞察和研究当下最大众消费者的家居需求。

在家居行业,橙家不仅是首批打造生活研究所的,同时也是首个将生活研究所引入家居新零售生态体系中的互联网家装品牌。

王中里介绍,橙家的生活研究所,会有设计师、睡眠体验师、大数据分析师等。过去的家居行业,大多只是从市场营销的角度调研哪些产品好卖,或者参照国外的模式结合自己的经验,研发一些自认为适合中国市场的产品。由于这种研究脱离了消费者,因此研发出来的产品有成功也有失败。橙家打造生活研究所的目的,是为了让重构家居产品的价值链,更加深入的洞察/感知和理解消费者的真实需求,并借助大数据的反馈与分析,让消费者影响甚至参与到我们的产品研发中去。

理想生活,并不是只在讨论层面上,据了解,目前,橙家的生活方式研究所与所有橙家的门店都实现了打通,研究好的成熟的产品,会先就放到店里,让消费者来体验。体验店同时也是研究所搜集数据的一个点。而橙家会根据这些数据去做产品研发,并做相应的生活方式延展。"我们甚至会在新的门店安放探针,一个产品被用户触摸了多少次,都会有相应的数据收集和数据分析。"在王中里看来,在家居新零售时代,产品本身不仅要做到极致,对于用户需求的发掘更要做到极致。想要做到极致,就要尽可能做到微观。因为,只有当一件产品真正有了标签属性,跟其他品牌走出差异化的时候,才会有未来。

在橙家和众多家居企业的努力下,家居行业在迎接消费升级的挑战中,已经做好了各种应变可能,未来有一切可能,我们也做好了准备。