橙家多城二店超速布局,轻奢升级打响新中产家居争夺战

时间:2018-04-23 19:57       来源: 未知

近日,橙家成都新店落户青羊万达广场,以更好辐射成都西面和北面,为更多成都业主带去便捷的家装服务。据悉,由于橙家凭借高品质的产品和服务在全国多城沉淀了良好的口碑,市场需求激增。在布局多城二店后,橙家近期还将在广州和深圳两个一线城市布局二店,配合轻奢升级的产品与体验店设计,橙家正在以更高的奢感,更好的产品快速抢占新中产认知,轻奢升级正式拉开新中产争夺战。

△成都橙家二店日前盛大开业

新中产崛起家居消费需求激增,橙家多城二店超速布局

随着新中产用户群体的不断增加,家居消费的需求量也不断激增。橙家自成立两年多来,已在全国30多座城市布局了41家线下体验馆,2017全年实现500%的业绩增长,今年3月单月收款更是突破了一亿,爆发式的增长屡屡创造业界奇迹。

△橙家轻奢新店形象

在广大用户的良好口碑基础上,市场上对橙家产品服务的需求激增,不少城市现有门店的服务范围难以快速满足新中产客户的需求。因此,橙家已在北京、南京、成都、佛山、东莞和惠州布局了二店。

实际上,家装产业虽然已经发展30年时间,但市场缺乏科技感,标准化程度低,模式创新与技术创新都没有得到很好的实践与突破,家装行业的整体格局并未得到改善,游击队和作坊式家装公司仍然是市场主力,这与当下新中产用户的消费需求有较大的察据。

在这种情况下,橙家一直致力于用高效率去解决用户的装修痛点,同时借助互联网思维和互联网工具,通过去中介化、去渠道化及标准化解决传统装修存在的问题,以高质量的产品服务在家装市场上独领风骚,经过两年多的市场沉淀,凭借一站式的家装服务赢得了市场的认可,在全国多城获得了大量的用户口碑。

据橙家相关负责人透露,在快速布局了六大城市第二线下体验店后,接下来橙家广州和深圳两城的新店也会相继开业,作为橙家在华南的龙头区域,也是国内一线城市的典范,广州和深圳新店的到来引起了业内广泛的关注,橙家快速在两城布局二店,能更快速响应这些重点城市用户的家居需求,也意味着两地有更多的消费者可以享受到橙家更高效优质的家装服务。

△橙家广州花城汇店轻奢升级后形象

二店布局轻奢升级 橙家迅速抢占新中产消费市场

而随着消费升级,消费者理性消费意识逐渐增加,消费者更渴望得到“品质有格调”的家居服务。新中产人群已经成为家装行业中坚消费者。据了解,橙家新布局二店形象皆升级二店,此外,配合橙家轻奢硬装新品上线,未来在橙家线下门店都会以更品质的轻奢感迎合当下新中产的家居需求。

据介绍,经过两年的发展,橙家已陆续迭代了3.0版本的店面形象,通过体验与分享的形式来完成从卖产品到卖生活方式的转型,满足消费者对品质家居生活的需求。橙家CEO王睿认为,“橙家不只是做家装,更要做以房子全生命周期产品的提供商,给大家提供更高品质的家居生活体验,更美好的生活方式”,业内人士猜测,随着新店的轻奢升级,橙家老店也会进行大批量升级,以满足橙家作为“生活方式供应商”的要求。而广州花城汇店近期升级亮相也验证了这一猜测。

未来橙家轻奢的店面形象与轻奢的产品布局,将成为其抢占新中产家装消费市场的有力武器。

△橙家轻奢店面形象

橙家产品研发总监王中里透露,从2017年提出“家居快时尚”战略后,橙家不断洞察新中产的家居需求,将原明星硬装套餐升级为“轻奢套餐”,此外,更通过高颜值、高品质、高效率的产品战略锁定新中产人群。据介绍,橙家轻奢套餐在颜值、效率、住感与工艺等方面都得到极大的提高,工期从30天缩短至28天,以更好地满足新中产人群对家居的新需求。此外,还有高颜值软装与智能产品等搭配,提升用户在家居消费中的选择效率。此次,橙家多城的新店也会加入轻奢套餐产品的展示,在产品和服务上进行全面升级,更注重对生活方式的整体呈现。

有媒体认为,对橙家而言,新门店的超速布局可以更快触达一二线城市的新中产用户。“新中产家居消费的争夺战已开启,橙家正一手准备升级轻奢产品,另一手则在快速布局轻奢新店,这样的布局或将使其在这个争夺战中抢占更有利的位置。