橙家产品总监王中里:颜值+品质 橙家轻奢新品更懂新中产

时间:2018-05-23 13:53       来源: 未知

5月21日,“为中产而升”2018橙家品牌新品发布会在广州酒店举办。会上碧桂园集团副总裁兼新闻发言人朱剑敏、橙家CEO王睿、橙家产品总监王中里、橙家制造中心总经理杨光强等人发表了讲话。橙家产品总监王中里基于当下消费升级,新中产崛起的风向标,从审美取向、品质需求、新中产消费习惯等多方位诠释橙家新品概念。

以下是橙家产品总监王中里演讲实录。

大家好,我是橙家的产品研究负责人王中里,我们为了让消费者有更好的服务和更多体验做了很多准备。

在3月份我们做了整个月的全国调研,在调研过程中发现行业还是充斥着很多不满,有推卸责任、材料以次充好等情况,我们从产品研发还是理念落地都感觉到责任很重大。传统半包模式正在由标准化家装的快好省一点点颠覆,很多传统公司在今天迈向整装和标准化之路,在标准化家装大举冲击之下,未来是什么?仅仅是居住?要满足现在的消费者,引导他们去过更好的生活。房子不等于家,这是时刻提醒我们的话题。为了让人有更好的生活我们一直在努力,我们做的一系列的改进和努力都在力求能推动这个时代和行业的进步。从有标准家装开始我们期待了三年,这一次升级从去年的发布会之后经历了316天,现在想给这个行业带来新的产品,改变一切。今天时代变了,今天随着消费升级体验经济、新中产崛起,我们迎来橙家代表的品质时代,引领新时代引领新中产的新生活,给予他们更好的生活。

就像刚刚说到80后是目前家居消费市场主力军,占到51%,90后即将成为成家立业的一代,占到33%,整个装修总人口的48%是已婚有一孩的家庭。我们一直在说新中产,但是很多新中产的标签都是以财富和职业状态界定,忽略了他们人生状态,他们中单身贵族、两口之家,三代同堂,对于房子有不同的认识、需求,我们需要更细致入微地观察需要装修的人处在什么样的人生阶段,需要什么样的产品。所以大家经常说懂你比陪伴更重要,是因为他们努力而优秀,有追求、有品位,不随波逐流。我们研究的时候新中产分两类人群,虽然在同一年龄阶段、同一城市,他们依然会因为其他的条件会有不同的文化理念和生活需求。

一类人喜欢经典,是实用主义者,追求简约时尚,把理想放在特点的年代,流连忘返。他们注重更经济实用型的事物,我们称之为经典实用家,在设计上追求不刻意的精致。空间上我们运用了极简的色调和装饰,基于时尚和美学之间,凸现出空间的层次感于质感,在软装搭配上考虑了灵活性和功能性。

另一类人我们称之为尊享家,大家注重品质于颜值并存,他们家具有一定的社交属性,家代表了品类和艺术修养。我们通过白色、米色来呈现不同的层次感,壁纸和窗帘的搭配更显得品质优雅。同样从茶几和餐桌用了金属品配大理石,使整个空间显得更为尊贵。

除了向大家展示的两风格,这次产品升级也提出了很多卖点,颜值升级32项,功能升级25项,下面给大家介绍一下。

首先在厨房里面升级进口门板,原装进口的国际品质,同时橱柜的设计用今年意大利米兰家具展拼设手法。推出基于抽屉的收纳套间让每一个工具找到自己的归属。大单盆可以放更多的工具,配合下面的架子做很灵活的搭配。

卫生间提出了浴室柜,满足现在很多消费者的需求,贴心地准备多功能纸巾架,这里就不一一介绍了,会后大家可以去体验店慢慢体会。

人生不是独立的,生活不是孤独的。在研究中发展,每个人都处在不同的人生阶段,都拥抱着不同的人生状态,从单身贵族到二人世界到三口之家到三代同堂,针对家庭生活的烦恼从来不只是颜值和品质。烦恼最多的是家里东西实在太多了,想扔一些东西家里阻拦,换季时衣服无法存放,这里橙家为大家准备了微定制产品,我们用一个开放的概念去设定家的系统,定制不再死板,从玄关开始给大家不同的家。

针对单身人士,整个门板更大,容纳空间大,台面上放小型的收纳物品和临近出门的物品更加方便。针对两个人的物品,分开使用更加便捷。三口之家的玄关柜体现了细心之处,左边设立单独独立空间放儿童车,敞开一面和灯光渲染让物品更加美观舒适。

针对衣柜同样是分为单身、两人和三人,通过生活来观察短衣是比长衣更多,划分出两个短衣区和一个长衣区,同样把内衣裤、袜子等小物件作了功能分区,针对两口之家分了男性区和女性区,针对尊享家,衣柜不仅有收纳空间还体现了收纳里面的延伸。

同时为提升生活品位和颜值在电视柜上做了模块化的考虑,使得整个客厅空间视线不再单一,客厅的公用空间通过便捷的抽屉和格子收纳临时的物品。功能性的房间,比如说榻榻米,无论什么空间都能让收纳提升50%的空间,通过另外的手法让房间兼具视觉美感还能做临时卧室使用。

微定制,通过模块标准化组合个性化的产品理念,微定制是让定制更灵活化,让你拥有更多的功能选择和个性化选择。我们采访中发现除了对空间和功能使用,对生活的主张和表达也有千差万别的表现。希望生活更有归属感,想要空间有自己的风格,有幸福感和安全感,在生活中放松自己。即使有相同的问题、相同的人生阶段依然有不同的人生个性和特征。我们对空间和家住色彩的微定制,让空间真正属于他们,享受独一无二的人生和生活。

我们把这类人群称之为浪漫少女,用个性和纯真拥抱生活,无论对待工作和生活都勇敢和从容,微空间加入优雅的纯白和浪漫的粉色让生活中拥抱浪漫。

生活从不是无聊的,最快乐的是与好朋友一起放肆大笑,用乐观自信的态度积极面对工作和生活,干净明亮的家中充满温暖的黄色。不喜欢贴上标签,只想认真过好自己的生活,总会有开不玩的会议,但是在拼搏的日子也不要忘记自己有时尚家的梦想,正是这一份热爱让我们有耀眼的家。喜欢英国传统贵族精致的生活方式,了解最新的金融和时事,空间中充满贵气而不奢华是最大的满意感。

对于当下精神的表达,讲到这里,我只能说随缘,有也行,没有也不行,这是我们现在所追求的生活。所以我们在讲微定制的时候,实则是为两大人群三中不同人生阶段,其中4种家居风格,9种人生态度的定制。所以橙家一直在满足你对家的所有想象。真正的生活是直面自我,不仅是我们选择的形式,还让我们看到在其中的位置。但是我们会为你的选择不断前行。谢谢!