新中产都爱网红品牌?橙家联手头条为你解析他们的家装哲学

时间:2018-05-23 15:17       来源: 未知

随着《欢乐颂》《我的前半生》等大热剧的播出,新中产这个阶层逐渐被人们所熟知并有了具体的形象。对于新中产阶层的崛起,主要归功于现代社会经济的逐步上升,生活质量普遍提高,人们接受到更高的知识教育。据统计,新中产阶级群体目前人数已经超过2亿。

目前,移动互联、大数据、云服务等新科技和新思维正在各个领域渗透,了解消费群体的用户画像,深入剖析主力消费军的消费行为习惯成为行业品牌营销策略的重要决策依据。今日头条一直在实践挖掘大数据背后的价值,力图从宏观的行业经济形态、到中观的行业现状,再到微观的消费者行为与心理画像,用大数据为行业生态赋能。

2018年5月21日,头条指数和橙家共同发布了2018新中产家装趋势报告,探讨头条大数据下新中产阶层家装的新变化和新主张。

新中产里的家居控 年轻、奋斗是他们的主标签

新中产阶层人群大都分布在一线二线城市,除了经济发达的北上广深以外,天津、郑州、武汉、重庆、长沙、东莞也成为新中产人群寻找生活小确幸的地方。从目标群体指数来看,新中产的女性掌握着大部分的消费决策权,“她”经济时代来临,女性的新中产特征高于整体水平。这意味着,读懂新中产女性的消费心理,就掌握了大部分的消费主力。

年轻是新中产的一个主标签。作为80、90后的他们不仅年轻有活力,而处于31-40岁的年龄层也使之正成为了经济社会的主力消费军。奋斗是新中产的另一个主标签。新中产热门职业TOP10与职场加班重灾区刚好一致,以IT、设计师、建筑、销售、投资等职业为代表。看来新中产的物质生活水平上升也与其职场奋斗的精神息息相关。

消费升级就是要有颜也有品 新中产爱远方也爱宅在家

随着消费升级的不断升级,新中产人群愿意为个性化的服务、更好的生活品质、精神享受等花费更多的钱。这表现在对于消费的家居产品,新中产的要求是:具备颜值的同时也要有实用性。新中产人群关注的资讯关键词就有颜值、设计、实用、功能、体验等,其中,设计的阅读量高达1亿以上,而实用、功能、体验等资讯关键词阅读量在2亿左右。这表明,新中产不仅喜欢好看的,更喜欢好用的,性价比高的好物更能得到新中产的青睐。

新中产不盲目追求奢侈品牌,只愿意为喜欢而买单。随着互联网的普及,越来越多小众、个性的品牌被大众得知,成为炙手可热的网红品牌。比如说,无印良品在1980年创立,但近几年依托互联网的传播才真正成为家喻户晓的品牌,另外还有象印、戴森、苹果和索尼等等。

据头条指数显示,新中产人群不仅关注着设计、房产、家居等居家资讯,也对育儿、财经、美食和汽车等生活资讯有兴趣。他们爱着生活日常的琐碎,也向往着旅游、体育、摄影等精神层面的享受。

新中产的家居新主张 四种家居态度诠释新奢感

新中产的新奢感体现在他们对于家居装修的四种态度:有颜值、会享受、重安全、起范儿。浸泡在互联网的时代中成长起来的新中产群体,他们喜欢一切好看的人和事,追求物质和精神的双重享受,同时又注重健康安全,而且走在时代的前列,更容易接纳时代发展的最新成果。而这一切,最终都是随自己的喜欢,让自己更高兴。

根据头条数据,在家居装修风格中,颜值最受新中产欢迎的风格有中式、美式、北欧、现代和田园。北欧风格凭借着简洁流畅的设计时尚感得到了他们的喜爱,而新中式风格依靠中式元素与现代材质的巧妙兼柔正在迅速崛起,不断占领市场份额。在颜色方面,INS白得到了新中产的拥护,阅读量高达1亿以上,另外香槟金和高级灰也有不错的反馈。

新中产注重生活的享受。在住宅细分空间上,客厅和厨房收到了最多关注。客厅的作用不再仅限于接待客人,更加成为家庭成员休闲娱乐的场所。对于吃,新中产人群是认真的,厨房的重要性不言而喻。

在家具方面,八千万的阅读量都贡献给了床具。看来好的睡眠也成为新中产追求的享受之一。当然,会享受的新中产阶层肯定不满足于床这一项。据头条数据显示,新中产最关注的十大人性化细节产品中就有镜前灯、带开关插座、顶喷花洒和抽拉式水龙头,他们不是“懒”,而是时代技术的进步,让产品更具人性化,从而更好地为人们服务。

尽管爱玩会享受,但新中产同样关注家居生活的安全感。家居必备的摄影头监控,提防小偷贼人;空气净化器过滤有害气体,同时生产森林般的空气;指纹锁是保护家居安全的第一道关口。97.76%的被调查者都会在意家居产品对自身健康的影响,其中环保相关资讯的阅读量高达八千六百万,最关注家居产品的甲醛问题。

新中产还是时代的弄潮儿。据头条数据分析,中产阶级购买国外品牌的比例已超过60%,他们不囿于名牌的限制,勇敢追求自己喜欢的品牌,对于AR、智能家居、人工智能的关注颇高,阅读了大量与此相关的资讯文章。

六大家居趋势展望未来 品质产品兼便捷服务

头条指数细分新中产用户画像,总结家居六大趋势:更开阔、更舍得、更匠心、更敏捷、更个性、更省心。总而言之,有品质没负担,高效率还省心。

根据头条指数显示,新中产的理想家在80-100平,相关资讯阅读量高达88480,三房两厅成为刚性需求。这说明新中产更向往开阔的家居环境,享受更悠闲的家居生活。

而对于在家居装修上的花费,更多人接受20万以上的报价,其次是16-20万的报价。新中产为了优质的家居生活,更舍得在装修上花钱。这也是他们追求生活享受的一种表现。

根据头条数据显示,新中产最关注家装主材TOP10分别是门、瓷砖、地板、吊顶、橱柜、油漆、壁纸、灯具、天花和卫浴。值得关注的是,天花个吊顶也开始收到关注,这意味着新中产更关注家装主材的细节问题,更追求家居产品的匠心呈现。而材质和工艺的选择上也体现了这一点,新中产更追求实木、大理石、松木等自然材质和自流平、装配式、自然缝等自然工艺。

新中产十分关注智能家居,相关资讯阅读量高达六千八百万,其中,扫地机器人、智能电视、智能马桶、智能音响、智能插座成为新中产理想家标配的“效率神器”。智能家居产品能让生活变得更加方便敏捷。

对于市场上千篇一律的产品,新中产表示:我们不一样。他们十分重视设计感和定制性,关于定制相关资讯的阅读量普遍在2亿以上,而设计相关资讯阅读量更是高达12亿,且仍在不断上升趋势中。相信更具设计感的定制产品在家居市场中会得到消费者的青睐与认可。

装修房子是一件非常不省心的事。传统的家装方式正在逐渐失去它的优势,而互联网家装凭借它的省时省事成为更多人的装修选择,而且是全包装修。这意味着能让消费者省心的装修将会是未来家居装修的发展方向。

这一系列基于真实用户阅读的数据,不仅可以帮助家居企业人全面了解行业态势,也可以直接用于精准的人群定向投放,帮助家居行业寻找到潜在机会,扩大行业声量,从而制定新营销战略,转变传统盈利模式。今日头条正在赋能家居行业,用大数据分析提升一个行业的经济效益和社会效益。